La iniciativa es promovida por Red MERCOSUR con asesoramiento técnico del INTI. El propósito es concebir una “marca colectiva” que permita reconocer a artesanías, alimentos y productos locales. Con eso pretenden reforzar la estrategia de comercialización y ofrecer la venta de estos artículos a otros puntos del país.

Du­ran­te la se­ma­na, ar­te­sa­nos, fe­rian­tes, pro­duc­to­res fa­mi­lia­res y em­pren­de­do­res de dis­tin­tos ru­bros de Go­ya, Mon­te Ca­se­ros, Cu­ru­zú Cua­tiá y Pa­so de los Li­bres se reu­nie­ron en Mer­ce­des con re­fe­ren­tes de la or­ga­ni­za­ción Red MER­CO­SUR y del Ins­ti­tu­to Na­cio­nal de Tec­no­lo­gía In­dus­trial (IN­TI).
En el en­cuen­tro pre­sen­ta­ron la pro­pues­ta de brin­dar asis­ten­cia téc­ni­ca a unos 30 ar­te­sa­nos, em­pren­de­do­res y pro­duc­to­res fa­mi­lia­res pa­ra con­se­guir un me­jor po­si­cio­na­mien­to co­mer­cial de sus pro­duc­tos.
Así lo ex­pli­có a épo­ca Adria­na Vi­dal Do­mín­guez, co­or­di­na­do­ra del área de Eco­no­mía So­cial del mu­ni­ci­pio de Mer­ce­des, don­de se re­a­li­zó el en­cuen­tro.
“Par­ti­ci­pa­ron cos­tu­re­ras, te­je­do­ras, ar­te­sa­nos en cue­ro, hor­ti­cul­to­res, pro­duc­to­res de miel y otros di­ver­sos ru­bros. Du­ran­te to­do el día asis­tie­ron a un ta­ller con téc­ni­cos y di­se­ña­do­res que los ase­so­ra­ron con es­tra­te­gias pa­ra cre­ar o for­ta­le­cer su ima­gen de mar­ca”, re­la­tó Vi­dal.
“Al fi­na­li­zar el en­cuen­tro, los em­pren­de­do­res y ar­te­sa­nos se lle­va­ron las ide­as pa­ra pen­sar có­mo les gus­ta­ría que fue­ra su mar­ca, se­gún las su­ge­ren­cias y con­sig­nas que re­ci­bie­ron du­ran­te el dí­a”, ex­pli­có.
Pe­ro la ini­cia­ti­va no se ago­ta en la ta­rea in­di­vi­dual de ca­da em­pren­de­dor. “El pro­gra­ma que pro­mue­ve la Red MER­CO­SUR in­clu­ye apli­car in­no­va­ción y di­se­ño pa­ra me­jo­rar las es­tra­te­gias de po­si­cio­na­mien­to de em­pren­de­do­res y es­pa­cios de co­mer­cia­li­za­ción de la pro­vin­cia de Co­rrien­tes”, re­la­tó la fun­cio­na­ria mu­ni­ci­pal que ofi­ció de an­fi­trio­na du­ran­te el en­cuen­tro.

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El pro­yec­to brin­da­rá asis­ten­cia téc­ni­ca y ca­pa­ci­ta­ción a más de 30 em­pren­de­do­res, ar­te­sa­nos y pro­duc­to­res fa­mi­lia­res que ac­tual­men­te son pres­ta­ta­rios del pro­gra­ma de Mi­cro­cré­di­to “Pa­dre Car­los Ca­ja­de” en la Red de Ges­tión Aso­cia­da de Mi­cro­cré­di­to pa­ra la Pro­vin­cia de Co­rrien­tes (RGAM). Tam­bién se tra­ba­ja­rá en el di­se­ño de la ima­gen de mar­ca de los es­pa­cios de co­mer­cia­li­za­ción co­mu­ni­ta­rios con que cuen­tan las or­ga­ni­za­cio­nes que con­for­man la red.
En una pri­me­ra eta­pa, se trans­fe­ri­rán de ma­ne­ra prác­ti­ca he­rra­mien­tas que les fa­ci­li­ten in­cor­po­rar in­no­va­ción y di­se­ño en sus pro­duc­tos y los ele­men­tos uti­li­za­dos pa­ra su pro­mo­ción y di­fu­sión, me­jo­ran­do la vi­si­bi­li­dad.
Ade­más se brin­da­rá asis­ten­cia téc­ni­ca pro­fe­sio­nal en di­se­ño grá­fi­co y di­se­ño de pro­duc­tos pa­ra la im­ple­men­ta­ción de los cam­bios en al­gu­nos de ellos.
El pro­yec­to pre­vé trans­fe­rir co­no­ci­mien­tos en co­mu­ni­ca­ción a los em­pren­de­do­res se­lec­cio­na­dos pa­ra que lue­go de­ci­dan en el mar­co de la asis­ten­cia téc­ni­ca qué cam­bios con­si­de­ran ne­ce­sa­rios pa­ra me­jo­rar la vi­si­bi­li­dad de los pro­duc­tos.
“Se bus­ca cre­ar una mar­ca co­lec­ti­va que in­clu­ya tan­to a ar­te­sa­nos co­mo a fe­rian­tes hor­ti­cul­to­res que tra­ba­jan en las fe­rias fran­cas. Ese ya es un es­pa­cio de co­mer­cia­li­za­ción ins­ti­tui­do en la co­mu­ni­dad que ca­da jue­ves con­vo­ca a más per­so­nas”, in­di­có Vi­dal.
“Que­re­mos lo­grar que exis­ta una mar­ca “pa­ra­guas” que pue­da nu­cle­ar a las mar­cas que ca­da ar­te­sa­no o em­pren­di­mien­to pue­da te­ner in­di­vi­dual­men­te”, re­mar­có.
Con es­ta pro­yec­ción, du­ran­te el en­cuen­tro se con­ver­só tam­bién so­bre la po­si­bi­li­dad de con­cen­trar la ofer­ta de los pro­duc­tos mer­ce­de­ños en una pá­gi­na web, que a su vez per­mi­ta am­pliar los al­can­ces en la co­mer­cia­li­za­ción.
Ex­pe­rien­cias si­mi­la­res ya se re­gis­tra­ron en re­gio­nes co­mo la Pa­ta­go­nia o se im­ple­men­ta­ron con éxi­to en ex­pe­rien­cias co­mo la de “Ma­nos Ar­gen­ti­nas”.

Lunes, 23 de noviembre de 2015